CAMPAÑA TANKAR

Marca:

Tankar es una marca que se dedica a la producción de ropa y utensilios para trekking. Tankar viene de la palabra "guerrero o soldado" en quechua. Esto se debe al concepto que se propone: Ofrecer productos para un público aficionado a la aventura y la supervivencia.

Características de lo que se vende:

Las prendas y utensilios Tankar estan 100% inspirados en motivos iconográficos peruanos adaptándolos a un estilo más contemporáneo y original.  

Personalidad de la Marca:

Tankar Trekking Cloth busca posicionarse en el mercado nacional e internacional como la mejor marca de Ropa y Utensilios para Trekking. Es una marca que busca sacar el lado guerrero, el instinto de supervivencia del usuario, incentivando la identidad y cultura nacional mediante la intertextualidad y aplicación de nuestra iconografía precolombina.



Lee Lima, Lee!

La campaña:

En esta campaña, Koi Motion ha realizado una serie de afiches que promueven la lectura. La idea de la campaña es crear un vínculo entre los libros y los jóvenes, matar ese concepto de que los libros están en decadencia y de que los jóvenes ya no leen como antes. La campaña se creó, entonces, bajo el concepto de: "No importa donde estés, lee". Utilizando la idea de que, si los jóvenes pueden tweetear donde sea que estén, ¿porque no podrían leer?

Público objetivo:

Jóvenes, sector A/B, que tengan un deseo de culturizarse y tengan acceso a gadgets.

Objetivos de la comunicación:

Koi Motion propone entonces que la juventud de hoy en día se de cuenta de que somos la Generación Kindle, la Generación del Internet, la Generación @. Tenemos toda la información en la palma de la mano, donde quiera que estemos. Leer es más fácil que nunca.

Campaña Café Kanchay

La empresa anunciante:

Kanchay es una empresa que desde su nombre y concepción busca unir a los peruanos en un momento determinado, el amanecer. Kanchay (en quechua, K’anchay), significa brillar. Ese brillo es el que el sol nos entrega cada mañana, y este café, lo toma como pretexto para unir a su pueblo.

Café Kanchay es elaborado con semillas de la mejor calidad, y es responsable, en su proceso de producción, con la naturaleza y con sus trabajadores. Es una empresa que da trabajo a más peruanos, además de entregar un producto de calidad. De este modo refuerza y se compromete con su mensaje de concertación y unidad.

Público objetivo:

Peruanos  de sector b/c que se esfuerzan día a día en sus trabajos para construir un Perú mejor

Objetivos de la comunicación:

Transmitir al público que hay un nuevo café de calidad en el mercado: café Kanchay. La campaña se realizará en avenidas principales y lugares de mucho tránsito, que es donde las personas a las que está dirigido este nuevo café conviven, en medio del caos de la ciudad. Se utilizarán vallas y aplicaciones BTL.

Campaña IPD - FIFA / No a la violencia

Nombre de la Marca: IPD/ FIFA

LA EMPRESA ANUNCIANTE:

IPD/ FIFA son dos empresas que se han unido para abordar un problema social muy importante, la violencia en el deporte, la violencia en el fútbol en específico.

La violencia en el deporte es algo tan viejo como el juego mismo. El fútbol le permite a los espectadores vivir una experiencia mágica y exalta sus emociones, por lo cual en la sociedad de hoy en día un partido es sinónimo de pasión, agresividad y violencia. Es un tema preocupante la creciente crueldad entre los espectadores.

La violencia no sólo se puede ver en las gradas, sino se piensa que la actitud de los espectadores únicamente reflejan la actitud y comportamiento violento de los jugadores. Además, los medios de comunicación también son acusados de incitar violencia, glorificar a los jugadores dándoles valores heroicos, además de exagerar la pasión que el espectador debería brindarle a un juego. La publicidad deportiva fomenta un materialismo exagerado y hace negocio de la violencia y pasión de los espectadores.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:

Por esta razón, estamos proponiendo una campaña, sin fines de lucro, que el Instituto Peruano de Deportes y la FIFA puedan incentivar en donde se trata de concientizar al espectador sobre lo ridícula y absurda que es la violencia en el deporte, asociándolo con la muerte y con la idea que se está propagando  en estos días de que “Una camiseta no vale más que una vida”.

PÚBLICO OBJETIVO:

Peruanos, de todas las edades, aficionados al fútbol.

campaña de cuidado del aire

Esta campaña podría ser aplicada por alguna institución privada o del estado, que tenga interés en promover el cuidado de este invaluable recurso. Por ejemplo, el Ministerio del Ambiente, Essalud, etc.

La publicidad que fomenta la cultura de deseos y proyectos

Como toda marca, su principal meta es vender y ser líder en el mercado. Para lograrlo, como todos sabemos, se ha hecho uso de la publicidad que es la encargada de darle un valor agregado al producto para hacerlo más atractivo y lograr que capte la atención del público de forma más efectiva.

Así es que nacen todos los medios y caminos posibles para persuadir al consumidor utilizando estrategias, ofreciéndonos nuevos estilos de vida y mundos utópicos que no hacen más que aumentar nuestra ambición y deseo pero que no solo satisface nuestra necesidad física sino que nos satisface emocionalmente haciéndonos sentir más que bien.

Es así como la publicidad fomenta la cultura de deseos y proyecto bombardeándonos de imágenes muy persuasivas, pero hasta que punto nos percatamos que dicho aumento de ambición y deseo hace que nos sintamos continuamente insatisfechos y sigamos consumiendo productos o servicios simplemente para sentirnos bien o pertenecer a un grupo exclusivo. Y es que pareciera que la publicidad por lograr su cometido borra de cierta forma la esencia o personalidad de cada uno simplemente para integrarnos a canon popular, estético, “de moda”.

Un campaña que generó mucha expectativa y que fue exitosa fue la de Adidas Originals Star Wars collection la cual motivó a más de uno a comprar la colección completa solo por el hecho de ser fan del film.

Ernesto Alvarez

La cultura de deseos y proyectos - Eduardo Roncal

¿Qué deseamos? Es la pregunta que habita en nuestro subconsciente y que la publicidad se encarga de responder por nosotros, o al menos hace que seamos conscientes de las respuestas.

Tomaré como ejemplo un clásico de las campañas de deseos. Las antiguas publicidades de Marlboro. Las utilizaré para que se aprecie como cambia la forma, pero el ideal, el deseo, se mantiene aún hoy, y se mantendrá todavía.

Marlboro nos cuenta una historia de hombres idealizados, un deseo que se vuelve recurrente entre la sociedad norteamericana. El deseo de un hombre que quiere convertirse en “macho alfa”, que quiere transmitir la imagen de fortaleza, de ser inquebrantable, de dominar y tener poder sobre la naturaleza representada en el ganado.

He ahí un deseo que la publicidad aprovecha y satisface vendiéndole, al público consumidor,  a través de cigarrillos, un proyecto que lo ayude a conseguir la tan deseada  personalidad.